2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相關數據顯示，2016年一季(ji)度，2500元(yuan)以(yi)上的(de)(de)燃氣熱(re)水器在(zai)電商平臺的(de)(de)零售(shou)(shou)量同比(bi)提升了3.2個百分(fen)點(dian)；1200元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)(de)燃氣熱(re)水器提升了5.8個百分(fen)點(dian)。同樣，在(zai)線下(xia)市場，3000元(yuan)以(yi)上的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)零售(shou)(shou)量提升了1.2%，1000元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)零售(shou)(shou)量則提升了2%。
不過，于(yu)2016年6月1日落地實(shi)施(shi)的(de)(de)新能效標準，以及2017年1月1日其正式實(shi)施(shi)的(de)(de)強(qiang)制性國家標準GB6932-2015《家用(yong)燃氣快速(su)熱水器》，都將(jiang)為燃氣熱水器行業(ye)筑起更高的(de)(de)技術壁壘和成本壁壘，推動(dong)產業(ye)升(sheng)級的(de)(de)同時(shi)，也會加速(su)優勝劣汰、加速(su)行業(ye)洗牌，讓燃氣熱水器在良性成長的(de)(de)軌(gui)道上繼續壯(zhuang)大。
大升位產(chan)品擴(kuo)容，智能化漸成大勢
燃(ran)氣熱(re)水器(qi)進入我(wo)國已有35年之(zhi)久，從最初的(de)(de)安全穩定性(xing)、到舒(shu)適方便(bian)性(xing)，再到而今(jin)的(de)(de)注重節能與環保，產(chan)品技術已相(xiang)當成(cheng)熟。新(xin)一輪的(de)(de)消費(fei)升級，則將(jiang)助(zhu)推燃(ran)氣熱(re)水器(qi)走向精品化(hua)(hua)，滿足(zu)用(yong)戶更為(wei)極(ji)致(zhi)的(de)(de)使用(yong)體驗(yan)。業內人士認為(wei)，應用(yong)多(duo)元化(hua)(hua)、操(cao)作智能化(hua)(hua)、外觀(guan)時尚化(hua)(hua)和(he)高效節能化(hua)(hua)的(de)(de)產(chan)品將(jiang)逐漸成(cheng)為(wei)市場主導。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此同時，在舒適沐浴的(de)(de)需求下，大(da)升(sheng)(sheng)(sheng)位的(de)(de)燃氣(qi)(qi)熱(re)水(shui)器受到越多越多消費者的(de)(de)青睞(lai)。中怡康數據顯示，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升(sheng)(sheng)(sheng)及以上的(de)(de)產品銷(xiao)量占比呈逐年(nian)大(da)幅增(zeng)長(chang)的(de)(de)走勢。2016年(nian)1-11月(yue)份(fen)，這(zhe)一占比在2015年(nian)提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)11.36%的(de)(de)較(jiao)高基數下，又(you)提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)了11.71個百(bai)分點至63.45%。其中，又(you)尤(you)以12升(sheng)(sheng)(sheng)燃氣(qi)(qi)熱(re)水(shui)器的(de)(de)增(zeng)長(chang)最為突出(chu)。
電商份額提升(sheng)，專賣店體驗升(sheng)級(ji)
相對于電熱(re)水(shui)器(qi)，不僅需要(yao)售后安裝、還(huan)涉(she)及(ji)到安全問題(ti)的(de)燃氣熱(re)水(shui)器(qi)，在電商平臺(tai)的(de)銷售增長一直(zhi)較(jiao)為(wei)緩(huan)慢(man)。但(dan)2016年(nian)以(yi)來，林內、能(neng)率(lv)等高(gao)端(duan)品牌在渠道下(xia)沉受阻的(de)情況下(xia)，均寄希望于電商的(de)發(fa)力(li)，份額一路走高(gao)。再加上(shang)，618、雙十一、雙十二等各種電商大促的(de)刺激，燃氣熱(re)水(shui)器(qi)在電商平臺(tai)的(de)收入占比(bi)持(chi)續擴大，截至2016年(nian)底，已達到17%的(de)水(shui)平。
其中，在(zai)(zai)(zai)(zai)電(dian)商平臺后起發(fa)力的(de)(de)(de)林(lin)內表現(xian)最(zui)為突出，2016上(shang)(shang)(shang)半年，在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場的(de)(de)(de)零售額(e)同比增長113%，保持外(wai)資品牌第(di)一(yi)的(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花2016年的(de)(de)(de)電(dian)商收入增速也在(zai)(zai)(zai)(zai)50%以上(shang)(shang)(shang)。相較之下，已形成一(yi)定基數、且(qie)主打性(xing)價比的(de)(de)(de)萬和、萬家樂，線(xian)上(shang)(shang)(shang)收入的(de)(de)(de)增速開始放緩，均(jun)大致維(wei)持在(zai)(zai)(zai)(zai)20%左(zuo)右(you)的(de)(de)(de)增幅(fu)。而(er)這(zhe)也在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)定程度上(shang)(shang)(shang)反映(ying)出，企業對(dui)電(dian)商的(de)(de)(de)運作將更(geng)(geng)趨(qu)理性(xing)，且(qie)更(geng)(geng)注重線(xian)上(shang)(shang)(shang)、線(xian)下的(de)(de)(de)融(rong)合。尤其在(zai)(zai)(zai)(zai)消費升級(ji)之后，對(dui)于品牌商而(er)言，除(chu)了銷售更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)優質產品，還需提升線(xian)下的(de)(de)(de)服務(wu)體驗。
受限于(yu)天然氣(qi)的(de)(de)鋪(pu)設，主(zhu)要精耕一二線城市(shi)、地級(ji)(ji)市(shi)的(de)(de)燃氣(qi)熱水器(qi)，在渠道結(jie)構(gou)上相對集中，以連(lian)鎖賣場和專賣店為主(zhu)。2016年，包括萬家(jia)樂、美的(de)(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內(nei)的(de)(de)主(zhu)流品牌(pai)，均(jun)對傳統的(de)(de)終(zhong)端門店進(jin)行了精簡、優化(hua)和形(xing)象(xiang)升(sheng)級(ji)(ji)、內(nei)容(rong)升(sheng)級(ji)(ji)，并持續開展終(zhong)端建設，推(tui)動訂單管理及(ji)營銷信息化(hua)，提升(sheng)經營的(de)(de)效率。
當然(ran)，隨著城鎮化的深(shen)入、天然(ran)氣管道鋪設加速向三(san)四級市場覆蓋，渠道下沉依然(ran)是(shi)各燃(ran)氣熱水(shui)器企業，尤(you)其是(shi)中(zhong)高(gao)端品牌(pai)，需(xu)要不斷探索(suo)的課題。而這(zhe)，也將帶動(dong)整個燃(ran)氣熱水(shui)器行業持續釋放(fang)增長潛力、進一步擴(kuo)大市場占有率(lv)。
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