水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內(nei)凈水產品(pin)銷(xiao)售(shou)規模(mo)持續增(zeng)(zeng)長，達到203.2億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長40.4%。其中，線(xian)上銷(xiao)售(shou)40.5億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長51.6%;線(xian)下銷(xiao)售(shou)162.7億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長37.9%。

雖(sui)然國內凈水器(qi)的市場銷售規模還遠遠不能(neng)與(yu)空調(diao)、冰箱等大(da)家(jia)電(dian)相比，但其40.4%的增速僅次于洗碗機，遠遠高于其他(ta)家(jia)電(dian)產品(pin)。

快(kuai)速成長的(de)(de)凈水器市(shi)場，也有危機。產(chan)品(pin)、售后服(fu)務良(liang)莠不齊，危及市(shi)場的(de)(de)健康發展(zhan)。凈水行(xing)業正(zheng)經歷從增長到洗牌的(de)(de)市(shi)場階段，奧(ao)維監測(ce)的(de)(de)數據顯(xian)示，新進(jin)入的(de)(de)企業越來(lai)越少，而(er)被淘(tao)汰的(de)(de)品(pin)牌日(ri)趨增多，行(xing)業洗牌即將開始。

2016年(nian)，國內凈水器(qi)行業(ye)理(li)論(lun)合計有446個(ge)品(pin)牌，增加了30個(ge)品(pin)牌，明顯少于2015年(nian)新增加的(de)品(pin)牌數81個(ge)，實際在銷品(pin)牌267個(ge)，意(yi)味(wei)著2016年(nian)淘(tao)汰了179個(ge)品(pin)牌。

反(fan)滲透膜的(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)明(ming)顯(xian)大于凈水(shui)器整機(ji)的(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)，凈水(shui)器行(xing)業庫存壓力(li)顯(xian)現(xian)。奧(ao)維的(de)數據顯(xian)示，2016年國內(nei)凈水(shui)機(ji)銷(xiao)量(liang)(liang)約780萬臺(tai)，出(chu)(chu)口外銷(xiao)約1000萬臺(tai)。其中國內(nei)反(fan)滲透凈水(shui)機(ji)銷(xiao)量(liang)(liang)約600萬臺(tai)，而反(fan)滲透膜的(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)為(wei)2000多萬只。

對(dui)(dui)于2017年水(shui)家電市場(chang)的走勢，奧(ao)維(wei)預測，伴隨用戶健康意識覺醒，污(wu)染事件時有發生，凈水(shui)產品(pin)將(jiang)(jiang)向“剛需”轉變，成為家庭必需品(pin)。同時，隨著競爭加(jia)劇(ju)，凈水(shui)行(xing)業(ye)正從(cong)散點競爭向紅海(hai)競爭過渡(du)。農(nong)村城鎮化將(jiang)(jiang)推進三四級市場(chang)對(dui)(dui)凈水(shui)產品(pin)需求的增長。奧(ao)維(wei)預計，2017年國內凈水(shui)產品(pin)的市場(chang)零售規模進一(yi)步(bu)增長到271億元(yuan)，將(jiang)(jiang)同比增長33.4%。

凈水市場的巨大潛力，引(yin)發(fa)眾多企(qi)業紛紛跨(kua)界(jie)涉足(zu)。第(di)一財經記(ji)者在2017AWE上留意(yi)到(dao)，蘇泊爾、萬(wan)和、太陽雨等(deng)企(qi)業進軍凈水市場，都新推出了(le)凈水機。而(er)A.O.史密(mi)斯(si)等(deng)已在凈水市場領先的企(qi)業則加快構(gou)筑“護城河”，將凈水機產水率提升至75%后，仍(reng)能保持反滲透(tou)膜壽命3年(nian)。

而行業監管機構則醞釀出(chu)臺新(xin)標(biao)準來改(gai)變凈水(shui)機等健(jian)康家(jia)(jia)電(dian)市(shi)場(chang)魚(yu)龍混雜的局面。在中(zhong)國環境(jing)及健(jian)康家(jia)(jia)電(dian)高峰(feng)論壇上，中(zhong)國家(jia)(jia)用電(dian)器研究院測試技術研究所所長魯建國直(zhi)言，國家(jia)(jia)質檢總局從2014年(nian)開始(shi)對凈水(shui)機市(shi)場(chang)進行了幾次(ci)監督(du)，合(he)格(ge)率(lv)為60%。2015年(nian)國家(jia)(jia)專項抽查，合(he)格(ge)率(lv)為70%。“我(wo)可以負(fu)責任(ren)地講，我(wo)們實際的情況達不到這(zhe)個水(shui)平。”

魯建國透露，3月1日中國家(jia)用(yong)電器標準(zhun)化技術委(wei)員會(hui)召開起草(cao)工作(zuo)會(hui)議，著手(shou)起草(cao)綠色家(jia)電產(chan)品(pin)標準(zhun)，從安(an)全、節(jie)能、環保、健(jian)康及使(shi)用(yong)性能等多個(ge)方面，對家(jia)電產(chan)品(pin)進行(xing)評價。這個(ge)標準(zhun)的(de)起草(cao)預計今年(nian)6月份完(wan)成(cheng)，快的(de)話今年(nian)下(xia)半年(nian)批準(zhun)、明(ming)年(nian)開始試行(xing)，將有(you)助于推動凈水機等環境家(jia)電產(chan)業的(de)健(jian)康發(fa)展。

下一(yi)步：全屋(wu)水系統和智能衛(wei)生間

凈水機只是水家電市場(chang)的(de)一角。隨著(zhu)人們健(jian)康意識的(de)增強，全屋水系統、智能衛生間則(ze)是水家電企業致力爭奪的(de)下一個戰(zhan)場(chang)。

在海(hai)爾全(quan)球品(pin)牌發布會上(shang)，海(hai)爾集團(tuan)副總裁兼廚衛產業總經理孫(sun)京巖(yan)介紹了海(hai)爾的智能熱(re)水(shui)解(jie)決方案，包括節能的空氣能熱(re)水(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)領域有(you)前置水(shui)路保護器、軟水(shui)機、凈水(shui)機，全(quan)方位地提供家庭凈水(shui)解(jie)決方案。海(hai)爾還打造(zao)了物(wu)聯網智慧浴室，比如(ru)，在衛生間鏡子里的顯示屏上(shang)，可以呈現(xian)家庭成員的最新健康狀況。

美的也在(zai)發布會(hui)的視頻里，展(zhan)示(shi)了未來智能浴室(shi)的場景(jing)。主(zhu)人喊一聲“我想洗澡”，熱水(shui)器與浴缸就(jiu)自(zi)動放好溫度適宜的水(shui)。

A.O.史密斯在本屆AWE上(shang)展示的水(shui)(shui)家電已覆蓋電熱水(shui)(shui)器、燃氣熱水(shui)(shui)器、凈水(shui)(shui)機、空氣能熱水(shui)(shui)器、洗(xi)臉(lian)軟水(shui)(shui)機、恒溫熱水(shui)(shui)床墊等。

TCL洗衣機(ji)也在“凈(jing)水”上下功夫，推出桶(tong)(tong)(tong)中(zhong)桶(tong)(tong)(tong)結(jie)構的(de)免污(wu)式(shi)洗衣機(ji)，大桶(tong)(tong)(tong)、專(zhuan)屬(shu)桶(tong)(tong)(tong)通過(guo)分區操作洗滌程(cheng)序，避(bi)免桶(tong)(tong)(tong)外污(wu)水進入，可以解決衣物(wu)的(de)二次污(wu)染問題。

萬和亦(yi)在做大水家(jia)電的(de)(de)文章。萬和總裁(cai)盧宇聰在AWE期間接受(shou)第一財經記者獨家(jia)采訪時(shi)表(biao)示，繼以智能(neng)電視為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智能(neng)客廳、以智能(neng)冰箱為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智能(neng)廚房后，智慧家(jia)庭的(de)(de)下(xia)一個風口將(jiang)是以水系統為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智能(neng)衛生間。

這位萬和(he)電氣(qi)的(de)(de)“少帥(shuai)”說，萬和(he)曾(ceng)推出一款燃氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)，讓水(shui)(shui)管(guan)的(de)(de)水(shui)(shui)預熱(re)，實現花灑(sa)一開、熱(re)水(shui)(shui)馬上來的(de)(de)效果。水(shui)(shui)系(xi)統的(de)(de)應用場景(jing)不(bu)止一個，比(bi)如還有(you)水(shui)(shui)精準恒溫、出水(shui)(shui)均衡等。

他繼續舉例說，用(yong)(yong)(yong)戶在家(jia)泡(pao)浴(yu)時，一(yi)(yi)般(ban)先往浴(yu)缸里(li)注水，調好水溫，等水注入到一(yi)(yi)定水位(wei)時關水，再洗浴(yu)。未來(lai)智(zhi)能衛生間，這些只需按一(yi)(yi)個(ge)鍵，就會(hui)自動完成(cheng)，花灑(sa)、浴(yu)缸都變為智(zhi)能終端。在日本(ben)，人們喜歡在家(jia)里(li)泡(pao)浴(yu)，水會(hui)用(yong)(yong)(yong)幾天。所(suo)以(yi)，萬和也借鑒日本(ben)企業(ye)的(de)(de)做法，研發利用(yong)(yong)(yong)地熱(re)、把(ba)浴(yu)缸里(li)的(de)(de)水二次加(jia)熱(re)并(bing)凈化的(de)(de)產(chan)品。

“水家電的(de)市場(chang)潛力不得了。”盧(lu)宇聰說。今年萬和也推出了凈水器產品，希望進(jin)一步(bu)(bu)把(ba)水家電業務(wu)做(zuo)(zuo)深做(zuo)(zuo)透(tou)。按照(zhao)他的(de)構想，今后萬和第一步(bu)(bu)把(ba)智能熱水系(xi)統(tong)(tong)做(zuo)(zuo)好;第二步(bu)(bu)構建智能衛(wei)生(sheng)間(jian)的(de)生(sheng)態系(xi)統(tong)(tong)，對(dui)各(ge)種資源(yuan)進(jin)行整合(he)，萬和可能會推出自(zi)己的(de)淋浴花灑(sa);第三步(bu)(bu)走進(jin)家裝市場(chang)，把(ba)衛(wei)生(sheng)間(jian)的(de)裝修整體(ti)包(bao)下來，預計這些構想在未來五年將逐步(bu)(bu)實現。

萬和(he)研究院院長孫(sun)穎楷說，未來(lai)的(de)智慧家庭不再(zai)以硬件為中心，而是變為“食物+”、“水(shui)(shui)(shui)+”、“空(kong)氣+”等(deng)軟硬件結合(he)的(de)生態(tai)圈(quan)，給用戶(hu)提供智能的(de)產品(pin)與(yu)服務。萬和(he)希望在燃氣熱(re)水(shui)(shui)(shui)器、太(tai)陽能熱(re)水(shui)(shui)(shui)器、電熱(re)水(shui)(shui)(shui)器等(deng)全線(xian)產品(pin)的(de)基礎(chu)上，與(yu)合(he)作伙伴構建(jian)“水(shui)(shui)(shui)+”的(de)生態(tai)圈(quan)。