2017年上半場已進入倒計時,在這半年的時間里,廚電市場可謂熱鬧非凡。整個紅6月,京東累計下單金額達到1199億元,雖然各家的營銷手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”,但絲毫不影響消費者的購買熱情,廚電品類產品在618期間的銷量保持著較高增速,在消費升級、價值驅動等背景下,中高端產品的消費比例上升明顯,大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個廚電市場在上半年表現的縮影。
站上風口的廚電,呈現出來前所未有的活躍。在行業平穩增長的有利形勢下,如何應對2017年下半年的市場大考成為業內人士關注的焦點,而就在6月23日,老牌廚衛電氣品牌萬和率先交上了自己的答案。6月23日,國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造企業及領先品牌——萬和在北京召開2017年品牌戰略暨X12A新品吸油煙機發布會。對于深耕行業24年,有著深厚品牌歷史和基礎的老字號品牌,萬和在此時進行品牌戰略升級并同時發布新品,其中意味令人深思。
正如萬和電氣總裁盧宇聰在接受采訪時所言,廚電行業目前正處于深刻變革的風口,挑戰與機會并存,萬和選擇此時進行戰略調整是基于國際國內環境以及行業形勢、萬和未來發展規劃共同做出的主動選擇。作為萬和2017年下半場的重要開端,這樣一場發布會不僅象征著萬和品牌戰略的全面升級,更是萬和用產品和技術來展現自己的實力和全新品牌理念。
(萬和電氣總裁盧宇聰)
從單品類到雙子星 萬和變身雙驅動廚衛“超跑”
近兩年來,廚衛電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢,一些綜合性品牌也在不斷進入新的領域,而一些專業品牌也在嘗試擴張自己的領土。面對這樣的趨勢,選擇什么品類進行擴張、怎樣擴張考驗企業的洞察力和前瞻性。
以往,萬和的品牌形象多半和熱水器分不開,在國內市場,萬和的燃氣熱水器已經連續十三年市場占有率第一,在國外市場,萬和燃熱產品出口同樣連續多年領先行業;其燃熱第一品牌的形象深入人心。在這樣的優勢下,萬和瞅準廚電市場,經過前期蓄勢,主動出擊明確廚電產品戰略地位彰顯功力。
如前面所述,受城鎮化推動、政策法規健全、居民消費升級、飲食多元化、技術更新換代等多方利好,廚電行業顯示出很好的成長性,廚衛電器處于高增長的風口。中怡康數據顯示,2016年廚電市場規模達到847億元,同比增長14.0%。今年1-4月,廚電銷售額更是實現了同比15.5%的漲幅。中怡康預測,2017年全年廚電市場總規模預測將達到952億元。
面對近千億的市場蛋糕,萬和穩準狠地咬了下去,憑借自身過硬的技術實力、專利積累和品牌沉淀,在廚衛市場連續多年排名市場前五,躋身廚衛市場頭部。現在,萬和明確提出以“熱水系統”和“廚房電器”為驅動的雙子星戰略,在鞏固燃熱第一品牌的同時,大力發展廚電產品,開啟雙驅動超跑新時代,從品牌策略上率先破局。
聚焦用戶注重體驗 創新贏未來
跑贏市場不僅需要前瞻性的品牌戰略,還需要產品和服務的支撐。從行業發展趨勢來看,近年來廚衛產品的更新換代已呈現出高端化、智能化的趨勢,產品體驗成為用戶關注的核心要點。
對此,萬和電氣國內營銷中心常務副總經理方紅軍表示,未來,萬和會以全球同步的領先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式。簡單的一句話,透露出萬和在智能化、高端化方面的布局,和聚焦用戶、注重體驗的產品策略。
對于智能化,盧宇聰始終強調,廚衛產品智能化需從用戶實際需求出發,以解決消費者體驗痛點作為產品研發的依據和方向,不僅要智能,還要人性化。智能化的最終目的不只是解放消費者的大腦和雙手,而是為用戶提供完整舒適的使用體驗。
萬和X12A吸油煙機
作為萬和開啟下半場的重頭產品,新發布的X12A吸油煙機完美體現了萬和全新的品牌戰略和產品策略。X12A這款產品集合了萬和多項獨有專利,不僅再次打破行業技術瓶頸,是國內首款23立方的大吸力吸油煙機,更是萬和智能廚電的巔峰之作。在產品配置上,不論是第四代雙渦輪風道系統,V型擾流技術、直流變頻電機等技術的使用,還是無級變速觸控條、節能生態LED燈、倒三角雙疊濾油網和黃金60度角防碰撞的細節設計,充分體現出人性化的設立理念和智能基因,形成了大吸力、節能、靜音、健康等多個賣點,充分體現出以用戶體驗為核心品牌初衷。
對于這款新品,中怡康總經理賈東升評價說,隨著品質消費時代的來臨,在吸油煙機領域,大吸力是一種趨勢也是一個明確的賣點,萬和抓住機遇,大力推進廚電并不斷創新,重新定義大吸力,其大風量產品市場份額不斷增加,此次萬和推出X12A新品,聚焦用戶解決更多痛點,勢必大賣。
當下,中國(guo)的(de)廚房(fang)(fang)文化正發生著翻天覆地的(de)變化,廚房(fang)(fang)也正成為家庭情感溝通的(de)重要場所(suo),毫無疑問(wen),明(ming)確(que)的(de)品牌定(ding)位(wei)和(he)創新求變、以人(ren)為本的(de)產品策略將(jiang)是贏(ying)得(de)這場廚房(fang)(fang)爭奪戰的(de)關鍵(jian)。
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